近年来，外国游客在华购物清单中的商品种类日益丰富，从传统的茶叶、丝绸、瓷器，到新出现的茶饮、熊猫IP文创产品，再到智能科技产品，不断有“新特产”加入其中。

数据显示，2025年，中国接待的入境外国游客数量达到3517万人次，较去年同期增长30.6%；入境游客的总消费额也同比增长了39.2%。这一购物清单的变化，也为观察中国品牌的发展提供了一个独特的视角。

以中国设计为代表的新消费“爆款”正逐渐走向国际舞台。例如，在上海，一些国产品牌如“山下有松”的门店外，经常能看到拎着行李箱的外籍游客排队等候购物。

与此同时，中国的新消费品牌正在加速拓展全球市场。泡泡玛特发布的2025年财报显示，公司全年营收达到371.2亿元，其中海外市场的收入占比已超过四成。蜜雪集团公布的财报也显示，截至2025年，其在中国内地以外的门店数量已达到4467家，业务遍及十几个国家和地区。

在硬科技领域，“中国智造”的新款产品也越来越受青睐。国产品牌的电子产品已成为外国游客在中国购物的热门选择。安徽省的税收数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，超过57%是以华为手机为代表的国产智能设备。

而作为中华文化传承者的老字号品牌，也通过“特别款”的形式成功“焕新”出海。近年来，许多老字号品牌积极创新，以更年轻、更开放的姿态融入现代消费场景，吸引外国游客将带有“中国风”的商品带回家。《中华老字号年度发展报告（2025）》指出，2024年，中华老字号企业实现的营业收入超过2万亿元，其中海外营收超过500亿元。

这三类“新特产”各自发挥优势，共同反映了中国企业整体实力的持续提升。“2025中国企业500强”榜单显示，中国千亿元规模的企业已增至267家，更有15家企业的营业收入突破了万亿元大关。

中国品牌“走出去”的步伐，离不开政策层面的支持。“十五五”规划纲要中明确提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求。”此外，免签政策的扩大、离境退税服务的完善以及支付便利性的提升等一系列政策措施，也为外国游客来华消费和中国企业拓展海外市场创造了更有利的条件。国家税务总局的数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比增长了305%，退税商品的销售额也同比增长了95.9%。

最终，外国游客行李箱中日益丰富的“特产清单”，既得益于日益壮大的中国制造能力，更因中国品牌的崛起而显得格外引人注目。